市场营销策划是企业实现市场目标的关键环节，通过系统化的模块实训，能够有效提升策划人员的专业能力。本教案围绕营销策划的六大核心模块展开，结合实战案例，旨在帮助学习者掌握完整的策划流程与方法。
一、市场调研与分析模块
市场调研是营销策划的基础。本模块重点讲解如何通过问卷调查、访谈、数据挖掘等方式收集市场信息，并运用SWOT分析、PEST分析等工具进行市场环境评估。实训内容包括设计调研方案、分析竞争对手及目标消费者行为。
二、目标市场定位模块
在明确市场情况后，需精准定位目标市场。本模块涵盖市场细分、目标市场选择及定位策略，强调差异化竞争。实训中，学员将练习制定STP（细分、目标、定位）模型，并通过案例模拟强化定位决策能力。
三、营销目标与策略制定模块
本模块指导如何设定可量化的营销目标（如销售额、市场份额），并制定相应的产品、价格、渠道与促销策略。实训重点包括SMART目标设定法、4P策略整合，以及如何平衡短期促销与长期品牌建设。
四、创意与内容策划模块
创意是营销的灵魂。本模块侧重于激发创新思维，设计吸引眼球的活动与内容。实训内容涉及头脑风暴、故事板制作、多媒体内容规划等，帮助学员提升创意提案与内容营销技能。
五、预算与资源分配模块
有效的策划必须考虑成本与资源。本模块讲解如何编制营销预算、分配人力与物资资源，并进行ROI（投资回报率）预测。实训包括预算表设计、资源优化模拟，培养学员的成本控制与效益评估能力。
六、执行与效果评估模块
策划的落地与反馈同样重要。本模块涵盖活动执行流程、风险管控及效果评估方法，如KPI监控、消费者反馈收集。实训中，学员将演练项目甘特图制定、A/B测试分析，并学习如何根据评估结果调整策略。
通过以上六大模块的系统实训，学员能够全面掌握市场营销策划的核心技能，从分析到执行，形成闭环管理。本教案适用于高校市场营销课程、企业内训及自学参考，结合PPT教材与实战案例，助力提升营销策划实战能力。
